Avec plus de 3 milliards de recherches chaque année, YouTube n'est pas seulement un réseau social bien connu et est le deuxième moteur de recherche sur Internet. L'Internet. 500 heures de contenu ont été mises en ligne sur YouTube chaque minute en 2019, et ce montant devrait augmenter dans les années à venir.
YouTube compte 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois qui utilisent plus d'un milliard d'heures de vidéos chaque jour. Avec la vitesse de diffusion du contenu à ce rythme et la quantité massive de contenu disponible, cela donne une vue précise de la taille pour voir le contenu de chaque vidéo, pas comme un crieur individuel au milieu d'une foule, mais plutôt comme un grain de sable dans l'océan. Ce n'est pas l'analogie la plus précise car les grains de sable qui se trouvent sur la plage ne sont pas identifiables comme pouvant être recherchés, catalogués et organisés. Les vidéos YouTube sont.
Mais ce n'est pas la stratégie idéale pour les spécialistes du marketing d'adopter la mentalité « si nous créons une vidéo, les gens vont la regarder » sur YouTube. Les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing qui téléchargent des vidéos sur YouTube pensent généralement que les vidéos les plus populaires sont sélectionnées par des algorithmes et sont ensuite déplacées vers la première page pour des millions de vues en raison de la combinaison du temps, de la qualité et de la chance. Lorsque vous pensez à l'énorme quantité de vidéos sur YouTube, il est préférable de considérer YouTube comme la plus grande collection de contenu vidéo disponible. L'astuce pour obtenir de plus grandes vues des vidéos YouTube n'est pas assez distincte ou assez forte pour qu'elle soit vue par le grand public. La chose la plus importante à faire est d'étiqueter votre contenu avec de nombreuses informations pertinentes qui peuvent être utilisées pour déterminer les informations spécifiques qui peuvent être recherchées par les personnes qui recherchent des vidéos similaires aux vôtres.
Cela ressemble-t-il aux principes de référencement qui permettent de trouver des sites Web sur Google ? C'est à cause du fait que YouTube l'est. YouTube peut être décrit comme un moteur de recherche sur Internet utilisé pour les vidéos. Cela signifie que les vidéos peuvent être améliorées en les rendant plus faciles à localiser.
Cet article donnera les bases de ce que YouTube catalogue, balise et recommande des vidéos à ses utilisateurs, au fur et à mesure que vous pouvez utiliser ces fonctionnalités pour aider votre vidéo à avoir plus de chances de réussir. Cela suppose qu'obtenir plus de vues pour votre vidéo fait partie de votre objectif. De nombreuses personnes utilisent YouTube pour héberger leur vidéo. C'est une excellente plate-forme pour eux d'héberger leurs vidéos à télécharger sur leurs sites ou leurs flux sur les réseaux sociaux. Inviter des utilisateurs sur YouTube n'est pas un défi pour YouTube. C'est une bonne façon d'utiliser YouTube. Nous nous concentrerons sur les méthodes les plus efficaces pour optimiser vos vidéos créées pour attirer de nouveaux téléspectateurs et augmenter votre portée. Nous couvrirons également les étapes techniques nécessaires pour cela.
Élaborez un plan pour les personnes que vous souhaitez que votre message atteigne Ensuite, reculez
Pour augmenter le nombre de vues sur vos vidéos YouTube, vous devez commencer par permettre aux téléspectateurs de les trouver facilement à ceux qui sont déjà intéressés. Il est possible d'y parvenir en sachant qui ils sont et pourquoi ils seraient intéressés par la visualisation de votre contenu. À partir de là, vous pourrez revenir en arrière pour baliser la vidéo avec une balise qui est la plus susceptible d'être significative pour les personnes qui la visionnent.
L'avantage de publier du contenu sur d'énormes réseaux comme YouTube pourrait être que votre public cible est déjà en place sans qu'il soit nécessaire de le proposer. Cependant, le volume de contenu vidéo qui n'attend que les téléspectateurs pour découvrir votre contenu, il est peu probable qu'il génère plus d'une poignée de vues, mais seulement une fraction du retour sur investissement. Pour vous assurer que votre contenu vidéo vaut le temps et l'argent que vous y consacrez, vous devez créer votre contenu, puis le publier auprès du public que vous souhaitez atteindre et des résultats que vous espérez obtenir.
Consultez l'article de Moz sur l'art de cibler votre public cible et les stratégies de création de contenu dans les premières étapes de démarrage. Une fois que vous avez ces résultats de base à l'esprit, il est temps de regarder en arrière pour déterminer le type de mesures que vous devrez surveiller pour évaluer l'efficacité de votre plan et également la méthode la plus efficace pour développer votre contenu afin d'atteindre votre objectif. buts.
Un rappel de YouTube Analytics
Avant d'entrer dans une étude plus approfondie des mots-clés YouTube, il est important de connaître les différents KPI que nous utilisons pour évaluer l'efficacité de nos vidéos. En termes simples, ce sont les chiffres que vous voyez sur votre vidéo qui déterminent si votre stratégie de marketing par vidéo est réussie ou non. Ceci comprend:
Temps de visionnage Ce KPI mesure le temps pendant lequel les téléspectateurs regardent votre contenu. Les chaînes et autres contenus avec des durées de visionnage plus longues sont promus avec YouTube dans ses pages de résultats et ses recommandations. Une durée moyenne de visionnage plus courte peut indiquer que les téléspectateurs s'ennuient ou que la vidéo n'est pas assez longue pour attirer l'attention des téléspectateurs.
Taux de rétention C'est le pourcentage de téléspectateurs qui regardent le film pendant toute la durée, contrairement aux téléspectateurs qui sortent avant la fin du film. La plateforme YouTube privilégie les vidéos qui ont une bonne rétention. Ils pensent qu'ils sont plus susceptibles d'être intéressants et recommanderont les vidéos à plus de téléspectateurs.
Engagement Ce sont les actions que les téléspectateurs entreprennent au-delà de regarder la vidéo, comme commenter le film, partager, aimer, s'abonner ou enregistrer le film pour le revoir plus tard. L'engagement est souvent la mesure la plus importante que les spécialistes du marketing doivent suivre, car elle révèle le nombre de personnes suffisamment intriguées par le contenu pour lesquelles elles sont prêtes à agir. Les commentaires fournissent une image de l'impact que votre contenu a eu sur vos téléspectateurs. Les partages montrent à quel point les gens apprécient votre marque et votre contenu et sont essentiels pour attirer de nouveaux abonnés. Les goûts et les aversions aident à déterminer ce qui a bien fonctionné ou non. Ils sont un bon indicateur pour YouTube du contenu le plus susceptible d'être de bonne qualité, lorsqu'il recommande du contenu aux flux des téléspectateurs.
Vignettes La vignette est une image de votre vidéo qui s'affiche avec le titre de la vidéo, la page de résultats ou le lien hypertexte. Il fournit un aperçu de votre contenu , permettant aux téléspectateurs de décider s'ils souhaitent voir votre vidéo. Une miniature bien pensée est facile à créer et peut avoir une influence majeure sur le nombre de personnes qui choisissent de lire votre vidéo.
Mots-clés dans le nom Les mots-clés que vous incluez dans le titre de votre vidéo montreront à YouTube le contenu de la vidéo. Ils orienteront également les téléspectateurs dans la recherche de votre vidéo lorsqu'ils rechercheront des termes ou des mots similaires.
Re-visionnages Il s'agit de la durée pendant laquelle les téléspectateurs peuvent regarder certaines parties ou sections du film. Si vous avez un plus grand nombre de téléspectateurs qui regardent à nouveau, ils ont tendance à être captivés et intrigués par les sujets dont vous discutez et veulent en savoir plus. Cela peut aider à créer des plans pour le contenu futur.
Données démographiques Les statistiques fournies ici représentent les différents types de téléspectateurs qui regardent votre contenu. Celui-ci est classé en fonction du sexe, de l'âge et de la situation géographique.
Il est important de savoir quel est le motif derrière les métriques YouTube, qu'elles sont conçues pour mesurer. Ils jouent tous un élément essentiel dans le classement de votre vidéo sur Google en plus de YouTube. YouTube et Google sont tous deux importants et vous devez suivre les meilleures méthodes de base pour protéger ces chiffres de la boue qui seront discutés dans les paragraphes suivants. Cependant, il est important de se concentrer sur vos objectifs principaux plutôt que de courir après des chiffres. Des mesures efficaces doivent être utilisées pour déterminer les progrès que vous avez accomplis, mais pas en tant que cible finale sur son individu.
Quel est le processus par lequel Google détermine la qualité des vidéos YouTube ?
Les vues YouTube ne proviennent pas uniquement des personnes qui se sont déjà inscrites à YouTube. Google est également une source importante de trafic pour vos vues à partir de votre vidéo YouTube. Google doit être en mesure de comprendre le contenu de votre vidéo afin de pouvoir l'inclure dans ses résultats de recherche. Google analyse les vidéos YouTube à l'aide de ces méthodes.
Extraction de l'aperçu des vignettes des vidéos pour que l'utilisateur puisse voir le
Extraire les métabalises et autres informations de page de votre description de la vidéo pour fournir aux téléspectateurs plus de détails sur le contenu de la vidéo.
Examiner le plan du site vidéo ou d'autres données organisées afin de déterminer sa valeur
Extraction audio pour identifier les mots-clés supplémentaires
Les mots-clés ne sont pas seulement dérivés du texte de la description et des balises de votre vidéo, ils peuvent également être pris en analysant le son. C'est la raison pour laquelle l'utilisation des bons mots-clés dans le script de votre vidéo peut améliorer le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche sur Google.
Les mots-clés sont sélectionnés pour leur pertinence et non en fonction du volume
Cela soulève la question : quels sont les mots-clés que vous considérez comme « bons » ? Une autre question à se poser est la suivante : qu'est-ce qui rend un mot-clé particulier le plus efficace ? Revoyons une seconde la comparaison « YouTube peut être décrit comme une archive de bibliothèque massive ». Si seulement faire du bruit et être reconnu était l'objectif et que vous vouliez être remarqué, c'est pourquoi les mots-clés les plus pertinents devraient être ceux qui ont le plus de trafic pour attirer le plus grand nombre d'utilisateurs. Comme nous l'avons déjà dit, YouTube est trop saturé en tant que plate-forme en ligne pour s'appuyer sur une croissance virale. Les moteurs de recherche ne prennent pas en compte les vidéos « les meilleures et les pires » pour déterminer leur classement. (Les moteurs de recherche ne font aucun moyen à ce sujet, mais c'est un sujet à revoir.) Les moteurs de recherche sont conçus pour découvrir « quelle vidéo est la plus appropriée pour une personne en particulier qui la regarde en ce moment ? « Ce n'est pas une question de nombre ou de popularité. Tout est question de pertinence.
Ce n'est pas une stratégie marketing efficace de simplement rechercher un grand nombre de téléspectateurs, quelle que soit leur identité. La majorité des campagnes profitent d'un groupe sélectionné d'abonnés qui sont engagés plutôt que de millions de téléspectateurs qui ne sont pas actifs. Si vous concentrez tous vos efforts sur l'optimisation votre contenu doit être consulté par les robots de Google, alors un volume élevé et un faible engagement sont le résultat que vous voyez probablement. Si vous essayez de créer votre base de fans, il est essentiel de concevoir chaque élément de contenu que vous publiez avec l'intention des personnes qui le regarderont, pas seulement les moteurs de recherche qui le classent.
La description de vos clients et de leurs besoins
Vous devez être en mesure de déterminer l'audience que vous souhaitez atteindre avec vos vidéos YouTube si vous voulez savoir quel contenu vous pouvez partager avec elles. Tout d'abord, vous devez déterminer votre public cible. Cela rendra votre processus d'amélioration du référencement plus ciblé et spécifique.
J'aimerais en savoir plus sur HTML0. L'utilisateur veut être conscient du sujet qu'il a déjà reconnu. L'utilisateur peut rechercher des vidéos pédagogiques, des tutoriels ou des vidéos explicatives.
J'essaie d'atteindre l'objectif du spectateur d'avoir une idée en tête qu'il aimerait entreprendre, comme planifier un voyage ou pratiquer un nouveau sport passionnant. Les vidéos peuvent être visionnées pour les inspirer, ou même les utiliser activement, par exemple, des vidéos pour inspirer ou des guides de voyage avec des stratégies utiles.
J'aimerais acheter le client potentiel recherche des informations sur l'article qu'il souhaite acheter, y compris des critiques ou des comparatifs. Ils pourraient rechercher des vidéos de déballage, des critiques de personnes influentes ou même des démonstrations de produits.
Savoir qui est votre public idéal ainsi que ses besoins et ses motivations d'achat est essentiel pour déterminer quels mots-clés peuvent aider à orienter les téléspectateurs vers votre contenu vidéo YouTube. Les mots-clés sont des termes utilisés par les utilisateurs dans les moteurs de recherche pour localiser un contenu spécifique. C'est la raison pour laquelle nous commençons généralement par l'objectif du public et reprenons depuis le début. Écrivez quelques termes ou expressions cruciaux que les téléspectateurs pourraient utiliser pour décrire ce qu'ils aimeraient voir dans votre film. Prenez en considération à la fois le sujet principal (comme « chiens » en plus de « maquillage » et « swing de golf ») ainsi que la structure (ou le genre) (comme « tutoriel » et « vlog » et « Jouons » et « réagit »). Trouvez les verbes appropriés comme « acheter », « jouer », « apprendre », « expliquer », « explorer ». Si vous construisez un nuage de mots de cette façon, il peut servir de base de départ pour votre étude des mots clés.
Commencez votre recherche de mots clés avec la fonction de saisie semi-automatique ou en utilisant un moteur de recherche.
La méthode la plus simple pour commencer votre recherche est d'essayer avec un outil qui permet la recherche de mots clés (Moz fournit un explorateur de mots clés gratuit) ou avec la fonction de recherche accessible via YouTube et Google. Testez une gamme de différents types de recherches que vos clients sont susceptibles d'utiliser pour comprendre ce que les gens recherchent et les choses qu'ils recherchent et les mots et expressions exacts qu'ils utilisent pour discuter en ligne.
Vous pouvez saisir un mot-clé dans le champ de recherche. Si vous tapez, YouTube suggérera des termes de recherche populaires associés. Il s'agit d'une fonctionnalité de saisie semi-automatique incluse dans. Ubersuggest est un outil efficace à utiliser. Ubersuggest est la meilleure option pour essayer ce type de tâche. Il parcourra l'alphabet en commençant par la première lettre du mot qui est suivi de dans la recherche.
Évaluer le volume de recherche de mots clés YouTube
Il est également important de savoir quels mots-clés vous avez recherchés le plus fréquemment. Il est possible d'utiliser l'application gratuite Google "Trends" de Google. L'option "YouTube Search" vous permet d'analyser les mots-clés de votre liste afin d'identifier ceux qui sont les plus populaires et qui apparaissent dans plus de résultats dans les résultats de recherche. Il est important de noter que des recherches plus fréquentes indiquent généralement une plus grande concurrence pour le mot-clé ou la phrase en question.
Faites attention aux termes que vos concurrents utilisent pour voir comment ils se comparent à ceux que vous mettez sur vos listes. Trouvez des chaînes dans votre région avec moins de mille abonnés. Après cela, vous pouvez trier le contenu à l'aide de l'option "Le plus populaire" ou "Le plus fréquemment consulté". Choisissez celui avec le plus grand nombre de vues. Notez également les mots-clés utilisés dans les balises, les titres et la description. Cela vous aidera à identifier les mots-clés sursaturés dans votre domaine en raison de la plus grande concurrence, ou à identifier les domaines de votre marché où il est possible de proposer le contenu pertinent.
Utilisez des mots-clés dans votre vidéo.
Une fois que vous avez collecté des mots-clés de grande valeur, vous êtes prêt à utiliser les mots-clés. Voici les meilleurs endroits pour inclure des mots-clés avant de publier la vidéo sur YouTube :
L'optimisation du référencement des noms de fichiers vidéo commence avant le téléchargement du fichier. Assurez-vous d'inclure des mots-clés dans le titre du fichier.
Le titre de votre vidéo Le titre doit être concis et clair. Notez ce que vous préférez cliquer. Assurez-vous d'éviter les titres des vidéos qui dépassent 70 caractères, car ils seront supprimés de la page résultant des moteurs de recherche, ainsi que les vignettes. Il est suggéré d'inclure des mots-clés au début du titre aussi souvent que vous êtes en mesure de le faire.
Description Beaucoup deles créateurs de contenu se trompent en créant simplement quelques paragraphes de leurs descriptions vidéo. Plus il y a de mots dans votre description, mieux c'est. YouTube autorise jusqu'à 5 000 mots pour les descriptions de vidéos. Assurez-vous donc d'utiliser l'espace réel. Utilisez des mots-clés et des détails stratégiquement placés sur la vidéo et un crochet attrayant comme une invitation à prendre des mesures.
Transcription La transcription vidéo, également connue sous le nom de légende, fournit une deuxième méthode pour inclure des mots-clés car il s'agit d'un texte qui pourrait être utilisé par l'algorithme qui classe les sites Web.
Lorsque vous étiquetez votre vidéo, assurez-vous d'inclure des expressions-clés pertinentes, votre nom , la marque ou la chaîne et le mot-clé le plus spécifique. Limitez vos tags à 127 caractères maximum. Plus vous pouvez inclure de balises, dans la mesure où elles sont toutes pertinentes et concises. N'importe qui ne préférerait pas s'engager dans un appât et changer ou avoir un large éventail de sujets dans vos balises. Cela peut suggérer à YouTube YouTube que votre contenu n'est pas pertinent pour un sujet spécifique.
Utilisez des mots-clés liés à l'audio pour attirer davantage l'attention
Un moyen d'ajouter des mots-clés supplémentaires dans vos vidéos consiste à intégrer la langue qu'ils utilisent dans la vidéo. Étant donné que Google et YouTube ne vous obligent pas à rechercher une transcription audio pour comprendre le contenu dont vous parlez avec des mots-clés audio. Assurez-vous d'inclure des mots-clés au début des phrases de votre vidéo pour vous assurer que vos taux de rétention restent élevés.
En fin de compte, privilégiez la qualité à la quantité. Commencez par vous concentrer sur vos spectateurs, puis déplacez-vous vers l'arrière.
Si vous ne retenez qu'une seule chose de cet article, sachez que les moteurs de recherche comme Google ou YouTube ne savent pas ce que signifie « meilleur ». Il ne peut pas juger une vidéo individuelle sur le mérite et ne considère pas les vidéos individuelles comme plus ou moins dignes du temps et de la concentration. Seuls les téléspectateurs peuvent tirer des conclusions similaires à celles-ci. Les moteurs de recherche sont capables de déterminer la pertinence d'une recherche particulière uniquement en fonction des mots-clés auxquels nous l'associons et des mots-clés utilisés par l'utilisateur au cours de la recherche.
Le moteur de recherche décidera s'il a la bonne vidéo pour la bonne recherche en examinant les actions de l'utilisateur. Si vous proposez à YouTube et à Google de nombreux mots-clés à regarder, en ajoutant chaque description, balises, titres et même transcriptions, la vidéo s'affichera dans plus de résultats. Si les téléspectateurs laissent des commentaires ou s'inscrivent à votre chaîne YouTube, après avoir visionné la vidéo, l'algorithme de YouTube déterminera que la vidéo est pertinente et pourra l'afficher sur plus de résultats de recherche. C'est une simple relation de cause à effet, pas un processus compliqué.
Consultez les outils de référencement gratuits ainsi que les ressources du centre d'apprentissage et d'autres ressources que Moz vous fournit. Jetez un œil et voyez quels résultats vous pouvez trouver. Une partie de la planification, de la prévoyance et de la cohérence peut contribuer grandement à améliorer vos performances sur YouTube.